2013注會考試《公司戰(zhàn)略與風險》單元測試題(7)

　　三、簡答題

　　1. 甲企業(yè)下設(shè)三個事業(yè)部，分別從事A、B、C三種產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，三個事業(yè)部的經(jīng)理向總經(jīng)理匯報工作。以下是三位經(jīng)理的匯報總結(jié)：

　　A產(chǎn)品：本年實現(xiàn)銷售額2500萬元，比上年增長了11.5%，與最大競爭對手的銷售額相比，比值約為0.86。B產(chǎn)品：本年實現(xiàn)銷售額9200萬元，比上年增長了16.8%，與最大競爭對手的銷售額相比，比值約為1.05。C產(chǎn)品：本年實現(xiàn)銷售額12500萬元，比上年增長了6%，與最大競爭對手的銷售額相比，比值約為1.12。

　　假設(shè)市場增長率和相對市場占有率分別以10%和0.9作為高低的界限標準。

　　要求：

　　(1)簡述甲企業(yè)采用的組織結(jié)構(gòu)及其優(yōu)缺點;

　　(2)判斷產(chǎn)品A、B、C分別屬于何種產(chǎn)品，并說明理由;

　　(3)針對以上三種產(chǎn)品，分別可以采取什么財務(wù)戰(zhàn)略。

　　2. 某企業(yè)現(xiàn)在是擁有著以傳統(tǒng)糕點為主導，集鹵味制品、米制品、肉食品等為一體的系列產(chǎn)品群的國內(nèi)著名品牌。其傳統(tǒng)糕點在市場上有著較高的認可度，因此占據(jù)了較高的市場份額，而且傳統(tǒng)糕點每年都可以為企業(yè)帶來大量的現(xiàn)金流入。鹵味制品是企業(yè)近年來新的發(fā)展重點，根據(jù)企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然市面上的鹵味制品較多，但品牌雜亂，并不能受到消費者認可，企業(yè)憑借著自己的品牌，其生產(chǎn)質(zhì)量、食品安全都十分有保障。一經(jīng)推出，該產(chǎn)品就快速占有大部分市場份額，因此，企業(yè)將該產(chǎn)品作為重點發(fā)展對象，投入了大量資金以維持現(xiàn)有市場地位。米制品和肉制品都是企業(yè)最新推出的產(chǎn)品，市場占有率均比較低。但由于肉制品市場已經(jīng)是發(fā)展比較成熟的市場，市場中的競爭者非常多，企業(yè)的產(chǎn)品進入后并沒有突顯出任何優(yōu)勢，增長速度也比較低;隨著人們對食物多樣性的要求越來越多，因此米制品的增長速度非�？�，達到了20%的增速，但由于企業(yè)對此的投入也較高，因此尚不能為企業(yè)帶來正的現(xiàn)金流。

　　要求：

　　(1)根據(jù)波士頓矩陣，判斷企業(yè)各種產(chǎn)品的種類，并說明理由;

　　(2)針對各種產(chǎn)品，給出具體的發(fā)展建議。

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