二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。

　　11.以下屬于聯(lián)想學(xué)習(xí)理論的有( )

　　A.經(jīng)典性條件反射方法

　　B.操作性條件反射方法

　　C.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論

　　D.人本主義學(xué)習(xí)理論

　　E.行為主義學(xué)習(xí)理論

　　12.廣告訴求基本的方式或策略有( )

　　A.主觀

　　B.應(yīng)激

　　C.理性

　　D.情景

　　E.情感

　　13.常用的視覺策略有( )

　　A.對比

　　B.鑲嵌

　　C.轉(zhuǎn)換

　　D.特征暴露

　　E.聯(lián)想

　　14.在廣告中常見的情感維度有( )

　　A.美感

　　B.親熱感

　　C.幽默感

　　D.懼怕感

　　E.理智感

　　15.廣告的效果包括( )

　　A.社會(huì)效果

　　B.經(jīng)濟(jì)效果

　　C.復(fù)合效果

　　D.心理效果

　　E.單一效果

　　三、填空題(本大題共5小題，每空1分，共10分)

　　請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。

　　16.廣告影響消費(fèi)者購買的情形可以細(xì)分為5個(gè)水平：覺察、__________、__________、探求和購買決策。

　　17.廣告心理學(xué)中，把商品分為三個(gè)內(nèi)涵，依次是核心產(chǎn)品、__________產(chǎn)品和__________產(chǎn)品。

　　18.一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)：在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，專家運(yùn)用__________策略較多，新手運(yùn)用__________策略較多。

　　19.態(tài)度結(jié)構(gòu)由__________、__________和行為傾向性構(gòu)成。

　　20.依據(jù)需要的起源，需要可以分為__________需要和__________需要。

　　四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　21.知覺防御

　　22.認(rèn)知失諧

　　23.懸念廣告

　　24.認(rèn)知學(xué)習(xí)理論

　　五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

　　25.談?wù)勚�覺的組織原則。

　　26.論述聯(lián)覺及其在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

　　27.簡述現(xiàn)在人們所稱的四大聯(lián)想律。

　　28.簡述受眾對廣告作品評價(jià)的六大方面。

　　29.跨國公司本土化的廣告策略一般在哪些情況下常見?

　　六、論述題(本大題10分)

　　30.論述你對企業(yè)產(chǎn)品品牌定位的理解。

　　溫馨提示：由于很多試題(主要是主觀題)，其答案并不是唯一的，甚至是開放的，一道題的解題思路是多種多樣的，從實(shí)施素質(zhì)教育的要求出發(fā)，應(yīng)該鼓勵(lì)自考生用多樣的思路解題。正是因?yàn)槿绱�，在評卷過程中，往往會(huì)根據(jù)考生的作答情況，對評分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行調(diào)整，也正因如此，教育部把國家教育考試靠后的評分標(biāo)準(zhǔn)仍然列為秘密材料。因此教育部不在網(wǎng)上公布答案，請考生諒解。