浙江省2011年7月高等教育自學(xué)考試

　　廣告心理學(xué)試題

　　課程代碼：00636

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.心理學(xué)闡明：相反屬性的兩個(gè)對(duì)象并排在一起，往往導(dǎo)致感覺(jué)上的差異加大。這種現(xiàn)象叫做感覺(jué)的( )

　　A.擴(kuò)大效應(yīng)

　　B.對(duì)比效應(yīng)

　　C.擴(kuò)散效應(yīng)

　　D.中和效應(yīng)

　　2.廣告，實(shí)質(zhì)上是一種( )

　　A.誤導(dǎo)

　　B.說(shuō)服

　　C.證明

　　D.誘導(dǎo)

　　3.__________提出了著名的經(jīng)典性條件反射學(xué)習(xí)理論。( )

　　A.斯金納

　　B.華生

　　C.巴甫洛夫

　　D.弗洛伊德

　　4.態(tài)度的特性說(shuō)明，態(tài)度有方向和( )

　　A.緯度

　　B.強(qiáng)度

　　C.維度

　　D.經(jīng)度

　　5.興趣可以看作是__________的特殊表現(xiàn)形式。( )

　　A.注意

　　B.需要

　　C.認(rèn)識(shí)

　　D.理智

　　6.__________的基本要點(diǎn)是：當(dāng)接受者接受和加工傳播時(shí)所產(chǎn)生的思想會(huì)影響說(shuō)服效果。

　　( )

　　A.失諧理論

　　B.功能一致性理論

　　C.認(rèn)知反應(yīng)理論

　　D.廣告的學(xué)習(xí)理論

　　7.__________是人們對(duì)道德需要是否得到實(shí)現(xiàn)或滿(mǎn)足所產(chǎn)生的體驗(yàn)。( )

　　A.道德感

　　B.美感

　　C.理智感

　　D.動(dòng)感

　　8.__________學(xué)說(shuō)揭示了廣告作用于消費(fèi)者要經(jīng)歷的心理過(guò)程。( )

　　A.ELM學(xué)說(shuō)

　　B.USP學(xué)說(shuō)

　　C.AIDA學(xué)說(shuō)

　　D.韋伯律

　　9.廣告心理效果測(cè)評(píng)中,__________主要檢測(cè)消費(fèi)者對(duì)廣告的理解和記憶。( )

　　A.回憶測(cè)評(píng)

　　B.態(tài)度測(cè)評(píng)

　　C.認(rèn)知測(cè)評(píng)

　　D.情感測(cè)評(píng)

　　10.廣告心理效果測(cè)量表可以分為三類(lèi)，其中，__________是既有相等的單位，又有絕對(duì)零的量表。( )

　　A.比例量表

　　B.順序量表

　　C.等距離量表

　　D.水平量表