二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　21.市場營銷策劃的特點有( )

　　A.目的性 B.戰(zhàn)略性

　　C.動態(tài)性 D.可操作性

　　E.無形性

　　22.消費者購買行為的特點有( )

　　A.購買者的廣泛性 B.需求的差異性

　　C.非專業(yè)性 D.需求波動性較大

　　E.需求波動性較小

　　23.在尋求市場機會時，廣泛收集意見和建議的方法有( )

　　A.詢問調(diào)查法 B.德爾菲法

　　C.召開座談會法 D.課題招標(biāo)(承包)法

　　E.頭腦風(fēng)暴法

　　24.任何產(chǎn)品在市場上都要經(jīng)歷由盛到衰的演變過程，一般典型的產(chǎn)品生命周期要經(jīng)歷的幾個階段是( )

　　A.試用期 B.引入期

　　C.成長期 D.成熟期

　　E.衰退期

　　25.包裝的效果不僅取決于包裝設(shè)計，還依賴于企業(yè)對于包裝策略的正確決策和靈活運用，目前經(jīng)常采用的包裝策略有( )

　　A.類似包裝策略 B.等級包裝策略

　　C.配套包裝策略 D.再使用包裝策略

　　E.附贈品包裝策略

　　三、判斷改錯題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)判斷正誤，在題后的括號內(nèi)，正確的劃上“√”，錯誤的劃上“×”，并改正錯誤。

　　26.市場營銷策略系統(tǒng)包括企業(yè)市場營銷活動中所使用的各種手段。( )

　　27.制造商的產(chǎn)品只能使用制造商的品牌。( )

　　28.回避控制是指管理人員采取適當(dāng)?shù)氖侄�，避免不適當(dāng)行為的發(fā)生，從而達(dá)到控制的目的。( )

　　29.產(chǎn)品組合的寬度或廣度是指各產(chǎn)品線的產(chǎn)品在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道或其他方面相互關(guān)系的緊密程度。( )

　　30.網(wǎng)絡(luò)營銷渠道是通過互聯(lián)網(wǎng)展開營銷的一種渠道形式，這種形式既可以為顧客帶來便利，也可以為顧客帶來產(chǎn)品信息。( )

　　四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)

　　31.簡述顯性市場機會與隱性市場機會。

　　32.簡述品牌資產(chǎn)的含義。

　　33.簡述市場營銷的控制過程。

　　34.依據(jù)波特的企業(yè)競爭理論，簡述企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的三個主要策略。

　　35.簡述企業(yè)定價目標(biāo)的幾種類型。

　　五、計算題(本大題共1小題，8分)

　　36.消費者對某品牌上網(wǎng)本的可接受價格為3000元，該品牌上網(wǎng)本零售商的經(jīng)營毛利為15%。而該品牌上網(wǎng)本批發(fā)商的批發(fā)毛利為5%。試運用需求導(dǎo)向定價中的可銷價格倒推法計算該品牌上網(wǎng)本的出廠價格。

　　六、論述題(本大題共1小題，12分)

　　37.試述市場營銷執(zhí)行的基本模式。