全國(guó)2010年7月高等教育自學(xué)考試

　　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃試題

　　課程代碼：00184

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的核心是( )

　　A.目標(biāo) B.信息

　　C.創(chuàng)意 D.市場(chǎng)

　　2.企業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)是( )

　　A.企業(yè)戰(zhàn)略策劃 B.企業(yè)總體戰(zhàn)略策劃

　　C.業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略策劃 D.產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃

　　3.在企業(yè)總體戰(zhàn)略策劃中，處于企業(yè)目標(biāo)體系最高層次的是( )

　　A.企業(yè)的宗旨 B.企業(yè)的使命

　　C.企業(yè)的目標(biāo) D.企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)層

　　4.希望給予或接受他人的友誼、關(guān)懷和愛護(hù)，得到某些群體的承認(rèn)、接納和重視的需求是( )

　　A.安全需求 B.社會(huì)的需求

　　C.自尊的需求 D.自我實(shí)現(xiàn)的需求

　　5.當(dāng)企業(yè)推出新的營(yíng)銷舉措之后，競(jìng)爭(zhēng)者必然會(huì)作出反應(yīng)。一些競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)企業(yè)的攻擊可能作出反應(yīng)，也可能不作出反應(yīng)，很難把握其行為規(guī)律，這類反應(yīng)模式屬于( )

　　A.從容不迫型 B.選擇型

　　C.強(qiáng)烈型 D.隨機(jī)型

　　6.能夠系統(tǒng)、客觀地識(shí)別、收集、分析和傳遞有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)各方面的信息，提出與企業(yè)所面臨的特定營(yíng)銷問題有關(guān)的研究報(bào)告，以幫助營(yíng)銷管理者制定有效的營(yíng)銷決策的市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是( )

　　A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)

　　C.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) D.營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)

　　7.將有關(guān)的人員召集在一起，不加以任何的限制，對(duì)任何人提出的意見，哪怕是異想天開，也不作批評(píng)，這種尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法是( )

　　A.詢問調(diào)查法 B.德爾菲法

　　C.召開座談會(huì)法 D.頭腦風(fēng)暴法

　　8.美國(guó)可口可樂公司擁有國(guó)際專利，在很長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)只生產(chǎn)一種口味、一種瓶裝的飲料，甚至連廣告語(yǔ)也只有一種：“請(qǐng)喝可樂”。請(qǐng)問可口可樂采用的這種目標(biāo)市場(chǎng)策略是( )

　　A.無差異市場(chǎng)策略 B.差異性市場(chǎng)策略

　　C.密集型市場(chǎng)策略 D.定制市場(chǎng)策略

　　9.某公司的某產(chǎn)品有5種規(guī)格和3種配方，那么它的產(chǎn)品組合深度為( )

　　A.2 B.8

　　C.10 D.15

　　10.制造商將產(chǎn)品出售給中間商，由中間商用自己的品牌轉(zhuǎn)賣商品，這種品牌歸屬?zèng)Q策是( )

　　A.制造商品牌 B.中間商品牌

　　C.綜合品牌 D.混合品牌