第01章 市場(chǎng)需求、供給和均衡價(jià)格

　　第一節(jié)市場(chǎng)需求

　　(一)需求的含義

　　1、需求：需求是在一定時(shí)間內(nèi)和一定價(jià)格條件下，消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)愿意而且能夠購(gòu)買的數(shù)量。

　　需求的構(gòu)成要素有兩個(gè)，二者缺一不可。

　　一是購(gòu)買的欲望;二是購(gòu)買的能力，即有支付能力。

　　2、市場(chǎng)需求：在一定時(shí)間內(nèi)、一定價(jià)格條件下和一定的市場(chǎng)上所有的消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)愿意而且能夠購(gòu)買的數(shù)量。市場(chǎng)需求是消費(fèi)者需求的總和。

　　決定需求的基本因素

　　(二)決定需求的基本因素—掌握

　　影響需求變動(dòng)的因素主要有：

　　(1)消費(fèi)者的偏好：消費(fèi)者偏好支配著他在使用價(jià)值相同或接近的替代品之間的消費(fèi)選擇。

　　(2)消費(fèi)者的個(gè)人收入：一般來說，消費(fèi)者收入增加，將引起需求增加。

　　(3)產(chǎn)品價(jià)格：一般來說，價(jià)格和需求的變動(dòng)成反方向變化

　　(4)替代品的價(jià)格：替代品是指使用價(jià)值相近，可以相互替代來滿足人們同一需要的商品，如煤氣和電力。

　　一般來說，商品的需求與替代品的價(jià)格成同方向變化。

　　(5)互補(bǔ)品的價(jià)格：互補(bǔ)品是指使用價(jià)值上必須互相補(bǔ)充才能滿足人們某種需要的商品。如：汽車和汽油、家用電器和電。

　　一般來說，商品的需求與互補(bǔ)品的價(jià)格成反方向變化。

　　(6)預(yù)期：如果消費(fèi)者預(yù)期價(jià)格要上漲，會(huì)刺激人們提前購(gòu)買;如果預(yù)期價(jià)格將下跌，許多消費(fèi)者會(huì)推遲購(gòu)買。

　　(7)其他因素：如商品的品種、質(zhì)量、廣告宣傳、地理位置、季節(jié)、國(guó)家政策。

　　影響需求最關(guān)鍵的因素還是該商品本身的價(jià)格。