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　　1.單選題

　　下列選項中，適宜采用市場滲透戰(zhàn)略的是(　)。

　　A、甲公司發(fā)現(xiàn)鄰國市場上對本企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品需求旺盛，但是當?shù)氐墓⿷?yīng)量不足

　　B、乙公司在現(xiàn)有行業(yè)中經(jīng)營多年，競爭優(yōu)勢明顯，但該行業(yè)被稱為“夕陽行業(yè)”

　　C、丙公司從自身實際出發(fā)，決定將經(jīng)營重心集中在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場領(lǐng)域

　　D、丁公司希望避免資金投入和開發(fā)風險，以及資源重新配置和組合的成本

　　【答案】

　　C

　　【解析】

　　本題考核市場滲透戰(zhàn)略。選項A適合采用市場開發(fā)戰(zhàn)略，進軍鄰國市場。選項B適宜采用相關(guān)(同心)多元化戰(zhàn)略，企業(yè)在產(chǎn)業(yè)或市場內(nèi)具有較強的競爭優(yōu)勢，而該產(chǎn)業(yè)或市場的成長性或吸引力逐漸下降時，比較適宜采用此戰(zhàn)略;選項C適宜采用市場滲透戰(zhàn)略，如果一家企業(yè)決心將利益局限在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場領(lǐng)域，即使在整個市場衰退時也不允許銷售額下降，那么企業(yè)可能必須采取市場滲透戰(zhàn)略;選項D適宜采用穩(wěn)定戰(zhàn)略。

　　2.單選題

　　某化妝品店的會員生日當月在該店消費會享受8折優(yōu)惠。該化妝品店采取的戰(zhàn)略類型是(　)。

　　A、市場滲透戰(zhàn)略

　　B、市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　C、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　D、多元化戰(zhàn)略

　　【答案】

　　A

　　【解析】

　　市場滲透戰(zhàn)略的特征是現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場。該化妝品店的會員生日當月在該店消費會享受8折優(yōu)惠，針對的是現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場，屬于市場滲透戰(zhàn)略。

　　3.單選題

　　丁公司是一家出口手機零配件的公司，通過多元化經(jīng)營擴大了業(yè)務(wù)規(guī)模，然而在2008年金融危機的沖擊下，該家公司卻難以在各個經(jīng)營領(lǐng)域與最強硬的對手展開競爭，最終使得多方業(yè)務(wù)被競爭對手各個擊破。上述案例體現(xiàn)出該公司在實施多元化戰(zhàn)略時面臨的風險是(　)。

　　A、原有經(jīng)營產(chǎn)業(yè)的風險

　　B、市場整體風險

　　C、產(chǎn)業(yè)進入風險

　　D、產(chǎn)業(yè)退出風險

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　由于市場經(jīng)濟中的廣泛相互關(guān)聯(lián)性決定了多元化經(jīng)營的各產(chǎn)業(yè)面臨共同的風險，在宏觀金融危機的沖擊之下，企業(yè)的多元化經(jīng)營由于資源分散，從而導(dǎo)致了實施多元化戰(zhàn)略的風險。企業(yè)在實施多元化戰(zhàn)略時面臨的宏觀金融危機的沖擊屬于市場整體風險。

　　4.單選題

　　甲公司是一家傳統(tǒng)膠片生產(chǎn)企業(yè)，受消費者需求變化和技術(shù)發(fā)展的影響，該公司利潤一直處于下滑狀態(tài)。由于甲公司長期以來一直集中于膠片的生產(chǎn)，忽視了相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展，致使自身缺乏相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。根據(jù)以上信息可以判斷，甲公司較為現(xiàn)實的選擇是(　)。

　　A、相關(guān)多元化戰(zhàn)略

　　B、非相關(guān)多元化戰(zhàn)略

　　C、一體化戰(zhàn)略

　　D、暫停戰(zhàn)略

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題主要考核多元化戰(zhàn)略。如果企業(yè)當前產(chǎn)業(yè)缺乏吸引力，而企業(yè)也不具備較強的能力和技能轉(zhuǎn)向相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，較為現(xiàn)實的選擇就是采用非相關(guān)多元化戰(zhàn)略。

　　5.單選題

　　甲公司是一家主營汽車玻璃的上市公司，但是在日益激勵的競爭中，該公司決策者認為應(yīng)當考慮進行多元化經(jīng)營策略，并根據(jù)該公司的實際情況初步選擇了幾個方向。后該公司經(jīng)過向某事務(wù)所咨詢后，決定采用相關(guān)多元化作為進一步發(fā)展的方向，那么在這個思路方向下，此時該公司應(yīng)當考慮的發(fā)展方向是(　)。

　　A、生產(chǎn)建筑玻璃產(chǎn)品

　　B、生產(chǎn)汽車發(fā)動機產(chǎn)品

　　C、建立汽車維修廠

　　D、生產(chǎn)家具

　　【答案】

　　A

　　【解析】

　　相關(guān)多元化是指企業(yè)以現(xiàn)有業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)進入相關(guān)產(chǎn)業(yè)或市場的戰(zhàn)略。相關(guān)多元化的相關(guān)性主要表現(xiàn)為生產(chǎn)、技術(shù)、市場等方面的類似。該公司是一家主營汽車玻璃的上市公司，因此可以選擇以產(chǎn)品為相關(guān)基礎(chǔ)，即生產(chǎn)建筑玻璃產(chǎn)品。

　　6.單選題

　　乙公司為國內(nèi)經(jīng)營多年的制藥公司，近期成功研制了一種預(yù)防新型流感的疫苗。乙公司管理層計劃將此疫苗規(guī)�；a(chǎn)，并同時在國內(nèi)市場和國外市場銷售，預(yù)計該疫苗的銷售可為公司未來數(shù)年帶來較高的凈收益。根據(jù)企業(yè)成長矩陣，乙公司進軍國外市場的計劃屬于(　)。

　　A、市場滲透戰(zhàn)略

　　B、市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　C、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　D、多元化戰(zhàn)略

　　【答案】

　　D

　　【解析】

　　由于要在國外市場(新市場)銷售新型流感的疫苗(新產(chǎn)品)，所以是多元化。

　　7.單選題

　　美國通用汽車(GE)公司，從原生產(chǎn)電燈泡開始發(fā)展成為經(jīng)營家用電器、牽引汽車、發(fā)電設(shè)備、金融服務(wù)、航空運輸?shù)葮I(yè)務(wù)的綜合性企業(yè)，則GE公司采用的戰(zhàn)略是(　)。

　　A、相關(guān)多元化戰(zhàn)略

　　B、非相關(guān)多元化戰(zhàn)略

　　C、一體化戰(zhàn)略

　　D、市場滲透戰(zhàn)略

　　【答案】

　　B

　　【解析】

　　本題考核多元化戰(zhàn)略。非相關(guān)多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)進入與當前產(chǎn)業(yè)不相關(guān)的領(lǐng)域的戰(zhàn)略，通用公司后來發(fā)展的產(chǎn)業(yè)與電燈泡生產(chǎn)并不相關(guān)，因而屬于非相關(guān)多元化戰(zhàn)略。

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