單選題

　　某玩具店為了擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，獲得更大的市場占有率，在進(jìn)行實體店經(jīng)營的同時，也在淘寶商城進(jìn)行銷售，同時招聘微商進(jìn)行代理銷售。該企業(yè)采用的戰(zhàn)略是( )。

　　A、市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　B、市場滲透戰(zhàn)略

　　C、產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　D、一體化戰(zhàn)略

　　【正確答案】 B

　　【答案解析】 市場滲透戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)發(fā)展單一產(chǎn)品，試圖通過更強(qiáng)的營銷手段而獲得更大的市場占有率。該企業(yè)采取的這些措施都是為了擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售，獲得更大的市場占有率，所以采取的是市場滲透戰(zhàn)略。

　　多選題

　　下列關(guān)于藍(lán)海戰(zhàn)略的說法中，正確的有( )。

　　A、藍(lán)海戰(zhàn)略同時追求差異化和低成本，把企業(yè)行為整合成為一個體系

　　B、藍(lán)海戰(zhàn)略并非著眼于競爭，而是力圖使客戶和企業(yè)的價值都出現(xiàn)飛躍，由此開辟一個全新的、非競爭性的市場空間

　　C、藍(lán)海戰(zhàn)略遵循價值與成本互替定律

　　D、藍(lán)海戰(zhàn)略開拓了一套條理清晰的繪制和討論戰(zhàn)略布局的過程，以將企業(yè)戰(zhàn)略推向藍(lán)海

　　【正確答案】ABD

　　【答案解析】 藍(lán)海戰(zhàn)略打破價值與成本互替定律，選項C的說法不正確。

　　多選題

　　下列選項中，適合相應(yīng)企業(yè)選擇對外直接投資方式的有( )。

　　A、甲公司擁有先進(jìn)技術(shù)

　　B、乙公司母國與東道國文化差異小

　　C、丙公司產(chǎn)品屬于成熟期的產(chǎn)品

　　D、丁公司國際化經(jīng)營經(jīng)驗豐富

　　【正確答案】ABD

　　【答案解析】本題考核進(jìn)入國外市場方式的選擇。公司內(nèi)在因素對進(jìn)入方式選擇的影響：技術(shù)水平、產(chǎn)品年齡、產(chǎn)品在母公司戰(zhàn)略中所占的地位、品牌與廣告開支、對外直接投資的固定成本、企業(yè)的國際經(jīng)營經(jīng)驗。

　　外部環(huán)境因素對進(jìn)入方式選擇的影響：

　　(1)母國與東道國社會文化的差異。母國與東道國之間的社會文化差異越大，對跨國公司來說不確定性也越大，因而跨國公司就越傾向于控制程度較低的進(jìn)入方式，以減少資產(chǎn)暴露，增強(qiáng)靈活性。

　　(2)東道國的管制。在具有嚴(yán)格審查程序的國家，公司更多地采用出口或許可證交易的方式。

　　(3)公司和東道國談判地位的演變。

　　單選題

　　甲公司是一家家電制造企業(yè)，在做國際化經(jīng)營調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，Y國的文化與本國文化存在較大的差異，因此，決定先以出口的形式進(jìn)入Y國市場。從外部環(huán)境因素對進(jìn)入方式選擇的影響角度考慮，甲公司的決定主要考慮的是( )。

　　A、母國與東道國社會文化的差異

　　B、東道國的管制

　　C、公司和東道國談判地位的演變

　　D、企業(yè)的國際經(jīng)驗

　　【正確答案】A

　　【答案解析】Y國的文化與本國文化存在較大的差異，因此，決定先以出口的形式進(jìn)入Y國市場，說明社會文化差異是主要考慮因素。

　　多選題

　　如果出現(xiàn)一種現(xiàn)金短缺后，企業(yè)正確的應(yīng)對措施是籌資以支持高增長，創(chuàng)造更多的市場增加值，那么這種現(xiàn)金短缺應(yīng)該是( )。

　　A、減損價值的現(xiàn)金短缺

　　B、超常增長情形下的現(xiàn)金短缺

　　C、創(chuàng)造價值的現(xiàn)金短缺

　　D、可持續(xù)增長情形下的現(xiàn)金短缺

　　【正確答案】C

　　【答案解析】本題考核價值創(chuàng)造和增長率矩陣。從財務(wù)的戰(zhàn)略目標(biāo)考慮，必須區(qū)分兩種現(xiàn)金短缺：一種是創(chuàng)造價值的現(xiàn)金短缺;另一種是減損價值的短缺。對于前者，應(yīng)當(dāng)設(shè)法籌資以支持高增長，創(chuàng)造更多的市場增加值;對于后者，應(yīng)當(dāng)提高可持續(xù)增長率以減少價值減損。本題應(yīng)該選C。

　　多選題

　　下列關(guān)于成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的說法中，正確的是( )。

　　A、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中化戰(zhàn)略都屬于業(yè)務(wù)單位層面的戰(zhàn)略

　　B、集中化戰(zhàn)略可以在整個產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)發(fā)揮低成本優(yōu)勢

　　C、由于采取成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，所以在與競爭對手進(jìn)行價格戰(zhàn)時，企業(yè)就可以保持絕對的競爭優(yōu)勢

　　D、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略與差異化戰(zhàn)略是一對“對偶”戰(zhàn)略

　　【正確答案】ACD

　　【答案解析】成本領(lǐng)先戰(zhàn)略可以在整個產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)發(fā)揮低成本的優(yōu)勢，選項B錯誤。在三種基本戰(zhàn)略中成本領(lǐng)先戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略是基本戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，它們是一對“對偶”的戰(zhàn)略。

　　多選題

　　某電器生產(chǎn)商擬實施規(guī)模經(jīng)濟(jì)，目標(biāo)是成為產(chǎn)業(yè)中的成本領(lǐng)先者。如果該企業(yè)采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略，那么可能發(fā)生的風(fēng)險包括( )。

　　A、技術(shù)發(fā)生了變化導(dǎo)致已經(jīng)積累的經(jīng)驗一筆勾銷

　　B、產(chǎn)業(yè)中的新進(jìn)入者通過模仿該企業(yè)的模式，也實現(xiàn)了較低的成本

　　C、市場上消費者的需求從注重價格開始轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的品牌

　　D、能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)內(nèi)的潛在進(jìn)入者形成進(jìn)入障礙

　　【正確答案】ABC

　　【答案解析】企業(yè)采取成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的風(fēng)險包括：(1)技術(shù)的變化可能使過去用于降低成本的投資(如擴(kuò)大規(guī)模、工藝革新等)與積累的經(jīng)驗一筆勾銷。(2)產(chǎn)業(yè)的新加入者或追隨者通過模仿或者以高技術(shù)水平設(shè)施的投資能力，用較低的成本進(jìn)行學(xué)習(xí)。(3)市場需求從注重價格轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的品牌形象，使得企業(yè)原有的優(yōu)勢變?yōu)榱觿�。選項D屬于采取成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的優(yōu)勢。

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