一、學習目的和要求

　　通過本章學習，了解企業(yè)發(fā)展能力的內涵，領會對企業(yè)發(fā)展能力進行分析的框架;了解企業(yè)競爭能力的含義，領會對企業(yè)競爭能力的分析方法;了解各種周期的類型，領會對企業(yè)生命周期和產品生命周期的判斷;掌握企業(yè)營業(yè)發(fā)展能力和財務發(fā)展能力的比率分析方法和評價。

　　本章重點和難點內容為企業(yè)發(fā)展能力財務比率的計算與分析。

　　二、課程內容

　　第一節(jié)　企業(yè)發(fā)展能力分析內涵與框架

　　(一)企業(yè)發(fā)展能力分析的內涵

　　(二)企業(yè)發(fā)展能力分析框架

　　企業(yè)競爭能力分析;企業(yè)周期分析;企業(yè)發(fā)展能力財務比率分析。

　　第二節(jié)　企業(yè)競爭能力分析

　　(一)產品市場占有情況分析

　　市場占有率的分折;市場覆蓋率分析。

　　(二)產品競爭能力分析

　　產品質量的競爭能力分析;產品品種的競爭能力分析;產品成本和價格的競爭能力分析;產品售后服務的競爭能力分析。

　　(三)企業(yè)競爭策略分析

　　第三節(jié)　企業(yè)周期分析

　　(一)企業(yè)所面臨的周期類型

　　(二)企業(yè)現處周期的判斷與分析

　　企業(yè)生命周期的分析與判斷;產品生命周期的分析與判斷。

　　第四節(jié)　企業(yè)發(fā)展能力財務比率分析

　　(一)營業(yè)發(fā)展能力分析

　　銷售增長指標;資產增長指標。

　　(二)企業(yè)財務發(fā)展能力分析

　　資本擴張指標;股利增長率。

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