全國(guó)2011年1月高等教育自學(xué)考試

　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題

　　課程代碼：00098

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.20世紀(jì)80年代以后，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展進(jìn)入( )

　　A.進(jìn)口營(yíng)銷(xiāo)階段

　　B.出口營(yíng)銷(xiāo)階段

　　C.跨國(guó)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)階段

　　D.全球營(yíng)銷(xiāo)階段

　　2.在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，遇見(jiàn)的最嚴(yán)重的政治風(fēng)險(xiǎn)是( )

　　A.外匯管制

　　B.勞工政策

　　C.沒(méi)收

　　D.進(jìn)口限制

　　3.福特公司為估測(cè)海外拖拉機(jī)市場(chǎng)潛力，建立的評(píng)估各國(guó)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)級(jí)方法是( )

　　A.多因素指標(biāo)法

　　B.類(lèi)推法

　　C.比較分析法

　　D.回歸分析法

　　4.國(guó)際市場(chǎng)宏觀細(xì)分的首要步驟是( )

　　A.確定細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

　　B.初步劃分子市場(chǎng)

　　C.分析初分子市場(chǎng)

　　D.選擇易進(jìn)入的子市場(chǎng)

　　5.差異性營(yíng)銷(xiāo)策略的優(yōu)點(diǎn)是( )

　　A.實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)成本

　　B.增加企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，擴(kuò)大銷(xiāo)售額

　　C.集中力量向某一特定子市場(chǎng)提供最好服務(wù)

　　D.適用于資源比較有限的企業(yè)

　　6.企業(yè)不斷開(kāi)發(fā)與現(xiàn)有產(chǎn)品完全不同的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品策略是( )

　　A.產(chǎn)品差異化

　　B.同心多樣化

　　C.縱向一體化

　　D.復(fù)合多樣化

　　7.技術(shù)貿(mào)易最主要的形式是( )

　　A.交鑰匙工程承包

　　B.合作生產(chǎn)與合作研究

　　C.技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)

　　D.許可貿(mào)易

　　8.跨國(guó)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展的基礎(chǔ)是( )

　　A.對(duì)內(nèi)直接投資

　　B.對(duì)內(nèi)間接投資

　　C.對(duì)外直接投資

　　D.對(duì)外間接投資

　　9.以成本為導(dǎo)向、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格為目標(biāo)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，核算產(chǎn)品成本時(shí)的成本構(gòu)成是( )

　　A.完全成本

　　B.單位成本

　　C.變動(dòng)成本

　　D.固定成本

　　10.整數(shù)定價(jià)法屬于( )

　　A.成本導(dǎo)向定價(jià)

　　B.需求導(dǎo)向定價(jià)

　　C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)

　　D.心理導(dǎo)向定價(jià)