11.下列屬于營(yíng)業(yè)推廣常見(jiàn)的形式是( )

　　A.新文化產(chǎn)品發(fā)布會(huì) B.通過(guò)直接郵寄進(jìn)行廣告宣傳

　　C.附送贈(zèng)品 D.開(kāi)展公益活動(dòng)

　　12.出版企業(yè)對(duì)同一圖書采用不同的包裝，以適應(yīng)不同購(gòu)買力水平或不同的需要，如圖書的精裝本和平裝本。出版企業(yè)這是采取了( )

　　A.類似包裝策略 B.差異包裝策略

　　C.相關(guān)包裝策略 D.分等級(jí)包裝策略

　　13.下面關(guān)于滲透定價(jià)策略的描述中正確的是( )

　　A.當(dāng)存在很大市場(chǎng)容量時(shí)，可采用滲透定價(jià)策略

　　B.當(dāng)文化企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有很大差異時(shí)，常采用滲透定價(jià)策略

　　C.當(dāng)文化消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不敏感時(shí)，可通過(guò)滲透定價(jià)策略獲得更多的利潤(rùn)

　　D.當(dāng)需求缺乏彈性時(shí)，可通過(guò)滲透定價(jià)策略獲得更多的利潤(rùn)

　　14.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)______的差異對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行的劃分。( )

　　A.產(chǎn)品 B.買方

　　C.賣方 D.中間商

　　15.某種文化產(chǎn)品的銷售量的增長(zhǎng)緩慢，利潤(rùn)開(kāi)始下降，從產(chǎn)品生命周期來(lái)講，這說(shuō)明該文化產(chǎn)品已進(jìn)入( )

　　A.引入期 B.成長(zhǎng)期

　　C.成熟期 D.衰退期

　　二、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　1.文化市場(chǎng)調(diào)查

　　2.文化產(chǎn)品消費(fèi)者忠誠(chéng)

　　3.營(yíng)銷策劃

　　4.參考群體

　　5.市場(chǎng)營(yíng)銷

　　三、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　1.簡(jiǎn)述文化產(chǎn)品價(jià)格規(guī)劃的基本策略類型。

　　2.簡(jiǎn)述三種文化企業(yè)營(yíng)銷部門結(jié)構(gòu)類型的特點(diǎn)。

　　3.簡(jiǎn)述直復(fù)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別。

　　四、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　1.論述網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的角色及價(jià)值流向。

　　2.中國(guó)音像業(yè)發(fā)行體系與國(guó)外的比較分析。