2009年7月高等教育自學(xué)考試國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　16.福特公司通過(guò)商務(wù)組合矩陣法分析，認(rèn)為其拖拉機(jī)的主要市場(chǎng)是( )

　　A.新加坡 　　B.越南　　　C.肯尼亞 　　　D.巴基斯坦　　　E.委內(nèi)瑞拉

　　17.大多數(shù)跨國(guó)公司都需要建立強(qiáng)大的外銷力量，其外銷人員的來(lái)源主要有( )

　　A.本國(guó)人 　　B.當(dāng)?shù)厝恕　�C.第三國(guó)人 　　D.居民　　　　　E.非居民

　　18.下列各項(xiàng)屬非關(guān)稅壁壘的有( )

　　A.進(jìn)口配額制 　　　　　　B.外匯管制

　　C.進(jìn)口許可證制 　　　　　D.“自動(dòng)”出口配額制

　　E.進(jìn)出口的國(guó)家壟斷

　　19.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的形成是企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想的一次根本性轉(zhuǎn)變，其基本特征表現(xiàn)為( )

　　A.生產(chǎn)導(dǎo)向 　　　　　　　　B.計(jì)劃導(dǎo)向

　　C.顧客導(dǎo)向　　　　　　　　 D.整合營(yíng)銷

　　E.從顧客需求的滿足中獲利

　　20.影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的環(huán)境因素包括( )

　　A.政府的影響與限制 　　　　B.貨幣的波動(dòng)

　　C.通貨膨脹水平 　　　　　　D.成本

　　E.營(yíng)銷目標(biāo)

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　21.國(guó)際廣告代理制度

　　22.標(biāo)準(zhǔn)化定價(jià)法

　　23.特許經(jīng)營(yíng)

　　24.投資進(jìn)入模式

　　25.市場(chǎng)細(xì)分

　　四、判斷分析題(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

　　判斷正誤，在題后的括號(hào)內(nèi)，正確的劃上“√”，錯(cuò)誤的劃上“×”，并簡(jiǎn)述理由。

　　26.國(guó)內(nèi)分銷渠道與國(guó)際分銷渠道沒有區(qū)別。( )

　　27.在實(shí)踐中，許多國(guó)際著名的企業(yè)，例如麥當(dāng)勞、肯德基都是以合同制造方式成功地開拓大量外國(guó)市場(chǎng)。( )

　　28.從理論上講，隨機(jī)誤差和系統(tǒng)誤差都是可以消除的。( )

　　五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題，每小題5分，共25分)

　　29.簡(jiǎn)述合同進(jìn)入模式。

　　30.簡(jiǎn)述影響國(guó)際企業(yè)購(gòu)買行為的因素。

　　31.出口商用外幣報(bào)價(jià)有何好處?

　　32.跨國(guó)公司的研發(fā)戰(zhàn)略有哪幾種模式?

　　33.與關(guān)稅壁壘相比，非關(guān)稅壁壘的特點(diǎn)是什么?

　　六、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　34.略論傾銷及反傾銷的條件。

　　35.試論波特的競(jìng)爭(zhēng)理論。