點(diǎn)擊查看：2018經(jīng)濟(jì)師《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》沖刺習(xí)題匯總

　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1. ( )是產(chǎn)品的生命，是獲得競(jìng)爭(zhēng)力的源泉。

　　A.價(jià)格

　　B.產(chǎn)量

　　C.效益

　　D.質(zhì)量

　　2. ( )是一種針對(duì)市場(chǎng)共性的、求同存異的營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　A.集中營(yíng)銷

　　B.無(wú)差異營(yíng)銷

　　C.差異營(yíng)銷

　　D.選擇營(yíng)銷

　　3. 按照人口統(tǒng)計(jì)因素可以將服裝市場(chǎng)細(xì)分為( )市場(chǎng)。

　　A.男裝和女裝

　　B.休閑裝和職業(yè)裝

　　C.傳統(tǒng)服裝和時(shí)尚服裝

　　D.內(nèi)衣和外衣

　　4. 采用( )的主要優(yōu)點(diǎn)是，企業(yè)既可以迅速把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，在競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位，又大大節(jié)省了經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，增加盈利。

　　A.無(wú)差異營(yíng)銷

　　B.差異營(yíng)銷

　　C.集中營(yíng)銷

　　D.選擇營(yíng)銷

　　5. 企業(yè)營(yíng)銷管理的任務(wù)就是在分析( )的基礎(chǔ)上，制定并實(shí)施各項(xiàng)營(yíng)銷策略，即目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合策略。

　　A.顧客需要

　　B.企業(yè)自身

　　C.營(yíng)銷環(huán)境

　　D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

　　6. 所謂( )是指營(yíng)銷管理者將有關(guān)企業(yè)及其產(chǎn)品的信息，通過(guò)各種方式傳遞給消費(fèi)者和用戶，促進(jìn)其了解、信賴并購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。

　　A.分銷

　　B.定價(jià)

　　C.銷售

　　D.促銷

　　7. 促銷的實(shí)質(zhì)是營(yíng)銷管理者與目標(biāo)市場(chǎng)之間的( )。

　　A.合作研發(fā)

　　B.信息溝通

　　C.資金融通

　　D.競(jìng)爭(zhēng)博弈

　　8. ( )是消費(fèi)心理因素的一種，它是引起購(gòu)買行為的內(nèi)在推動(dòng)力，它的不同會(huì)產(chǎn)生不同的需求偏好和購(gòu)買行為。

　　A.生活方式

　　B.消費(fèi)者個(gè)性

　　C.年齡結(jié)構(gòu)

　　D.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

　　9. 相對(duì)于差異營(yíng)銷和無(wú)差異營(yíng)銷，集中營(yíng)銷的不同之處在于( )。

　　A.目標(biāo)市場(chǎng)比較單一和窄小

　　B.以整個(gè)市場(chǎng)為營(yíng)銷活動(dòng)的范圍

　　C.能夠獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益

　　D.各種顧客不同的需求都能得到滿足

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1. 人口統(tǒng)計(jì)因素很久以來(lái)一直是細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的重要指標(biāo)，這是由于( )。

　　A.人口統(tǒng)計(jì)變量比較穩(wěn)定

　　B.獲得人口統(tǒng)計(jì)資料比較容易

　　C.人口統(tǒng)計(jì)因素與消費(fèi)者行為有十分顯著的因果關(guān)系

　　D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

　　E.心理年齡比生理年齡在市場(chǎng)細(xì)分中發(fā)揮了更大的作用

　　2. 用于市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者行為因素包括( )。

　　A.尋求利益

　　B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

　　C.購(gòu)買時(shí)機(jī)

　　D.使用頻率

　　E.品牌忠誠(chéng)度

　　3. 產(chǎn)品策略包括( )等決策的內(nèi)容。

　　A.品牌

　　B.產(chǎn)品質(zhì)量

　　C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

　　D.包裝策略

　　E.分銷渠道

　　4. 在市場(chǎng)研究和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行( )等幾個(gè)步驟，這是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵。

　　A.市場(chǎng)細(xì)分

　　B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

　　C.市場(chǎng)定位

　　D.營(yíng)銷組合

　　E.營(yíng)銷分析

　　5. 所謂營(yíng)銷組合，就是對(duì)各種營(yíng)銷因素，即( )的優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用。

　　A.銷售業(yè)績(jī)

　　B.產(chǎn)品

　　C.價(jià)格

　　D.促銷

　　E.渠道

　　6. 分銷渠道的中間環(huán)節(jié)包括( )。

　　A.用戶

　　B.交易所

　　C.零售商

　　D.生產(chǎn)者

　　E.批發(fā)商

　　7. 企業(yè)常用的定價(jià)方法包括( )。

　　A.PE定價(jià)法

　　B.PB定價(jià)法

　　C.成本導(dǎo)向定價(jià)法

　　D.市場(chǎng)需求導(dǎo)向定價(jià)法

　　E.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法

　　8. 關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分的說(shuō)法，正確的有( )。

　　A.市場(chǎng)細(xì)分的前提是顧客需求的差異性

　　B.企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分是為了選擇適合自己的目標(biāo)市場(chǎng)

　　C.企業(yè)只能依據(jù)單一變量對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分

　　D.市場(chǎng)細(xì)分是從消費(fèi)者的角度進(jìn)行的

　　E.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)產(chǎn)品分類進(jìn)行的

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