第十七章 匯率與國際收支

　　考試目的

　　通過本章考試，測查應考人員是否掌握有關匯率與國際收支的基本知識，包括t[率的類型、標價與報價、影響因素、決定理論，國際收支的平衡與失衡、調節(jié)方法等，并能夠解釋和分析有關國際金融問題。

　　考試內(nèi)容

　　一、外匯與匯率

　　外匯的概念和分類，匯率的定義，匯率的標價方法和報價方法，影響匯率變動的主要因素，匯率決定理論(購買力平價和利率平價)。

　　二、國際收支

　　國際收支的概念，國際收支平衡表的構成，國際收支差額，國際收支均衡與失衡，國際收支調節(jié)。

　　第四部分 市場營銷

　　第十八章 市場營銷概述

　　考試目的

　　通過本章的考試，測查應考人員是否對市場營銷有了初步的認識，能否理解市場營銷學的性質和研究對象，是否掌握市場營銷學的主要研究內(nèi)容和市場營銷管理的實質，并且能否正確掌握市場營銷學的基本概念、企業(yè)經(jīng)營觀念及其發(fā)展沿革。

　　考試內(nèi)容

　　一、市場營銷的基本概念

　　市場營銷學的性質、研究視角、研究對象和研究內(nèi)容，市場營銷的基本概念：需要、欲望、需求、產(chǎn)品、顧客認知價值、頤客滿意程度、交換、交易和市場;顧客需求在市場營銷活動中的重要性，構成有效市場的三個要素。

　　二、企業(yè)經(jīng)營觀念的發(fā)展

　　企業(yè)經(jīng)營觀念的發(fā)展沿革及其在企業(yè)開展市場營銷活動中的作用，生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、營銷觀念、全面營銷觀念的主要內(nèi)容，各種經(jīng)營觀念興起的原因及適用的條件;傳統(tǒng)的以產(chǎn)定銷型的經(jīng)營觀念與以銷定產(chǎn)型的營銷觀念之間的區(qū)別，營銷管理的本質。